¿Cómo aumentar la visibilidad de marca en una bolsa de comercio minorista?

Respuesta breve: La visibilidad de marca en una bolsa de comercio minorista aumenta cuando el logo es lo bastante grande y de alto contraste sobre la superficie de la bolsa, cuando el color y la ubicación son coherentes con la guía de identidad corporativa, cuando la bolsa transmite un único mensaje claro y cuando se diseña con la sencillez suficiente para reutilizarla. Si hay un mensaje de campaña, se coloca en la segunda cara, separado del logo permanente. Tome las decisiones según la imagen que verá de frente quien lleva la bolsa.

La bolsa de tienda viaja en la mano del cliente, después de la compra, hasta la calle, el trabajo o la casa. En este trayecto, lo que la gente ve no es el logo completo, sino la cara de la bolsa vista de lado, en movimiento y, a menudo, solo durante unos segundos.

Los pasos siguientes describen el orden de decisiones, desde el tamaño del logo y el contraste de color hasta la adaptación de la guía de identidad corporativa a la bolsa, desde el plan de la campaña de apertura hasta la reutilización de la bolsa.

¿Qué función cumple la bolsa en la comunicación de marca?

La bolsa es uno de los últimos puntos de contacto físico de la visita a la tienda. Es el único objeto que queda en la mano una vez empaquetado el producto y, mientras el cliente la lleve, la marca circula con ella. Como una bolsa de algodón o de non-woven puede reutilizarse, se encuentra el mismo logo en días distintos y en lugares distintos.

Por eso hay que pensar en la bolsa no como un adorno, sino como una herramienta de comunicación con un objetivo determinado. ¿El objetivo es que se reconozca la tienda, que se anuncie una campaña o causar una primera impresión de prestigio? Si el objetivo no está claro, la elección del tamaño del logo, del color y del mensaje se convierte en una suposición.

¿Cómo se eligen el tamaño, la ubicación y el contraste del logo?

Diseñe la bolsa suponiendo que se verá de lado, desde unos pasos de distancia y en movimiento. A esta distancia los detalles finos del logo desaparecen y solo quedan la forma y el contraste de color. Hay que mantener el logo lo más grande posible, pero alejado de las asas, las costuras y los pliegues del fuelle.

En la decisión del color la regla es sencilla: cuanto mayor es el contraste entre el fondo de la bolsa y el logo, mayor es la visibilidad. Funciona el logo claro sobre fondo oscuro y el oscuro sobre fondo claro; los tonos cercanos entre sí se funden a distancia. Reducir un logo multicolor a una versión sencilla de un solo color aumenta la legibilidad y además simplifica la impresión.

• Coloque el logo en la cara visible de la bolsa, entre las uniones de las asas y cerca del centro.
• Elija un contraste alto entre el fondo y el logo; evite los tonos cercanos.
• Mantenga en segundo plano el texto adicional, como el eslogan y los datos de contacto; si es posible, póngalo en la otra cara.
• En lugar de líneas muy finas y texto pequeño, utilice una versión del logo sencilla y de trazo grueso.
• Pida ver el boceto junto con el color de fondo de la bolsa.

¿Cómo se aplican la identidad corporativa y la guía de marca a la bolsa?

La guía de marca suele estar escrita para el papel impreso y la pantalla; la tela es un soporte distinto. Para adaptar a la bolsa las reglas de uso del logo de la guía, hay que pensar conjuntamente a qué corresponde cada punto en la bolsa. Envíe al solicitar el presupuesto los números de color y el archivo del logo de su guía; en qué medida se logrará cada color en la impresión depende de la tela y del método y se aclara en la fase de presupuesto.

Punto de la guía y su equivalente en la bolsa

¿Cómo se diseña una bolsa de algodón con el logo de la tienda?

Empiece el diseño por lo que llevará la bolsa: ropa, cajas de producto, pequeños regalos o documentos. Lo que se vaya a llevar determina la medida y la medida determina el área del logo. Si no tiene una idea de la medida, basta con que indique en el presupuesto el tamaño de su producto.

A continuación tome tres decisiones por orden: el color de fondo de la bolsa, el color y la ubicación del logo y lo que se escribirá en la segunda cara. Que el catálogo tenga 98 productos con impresión a dos caras indica que es habitual utilizar las dos caras. Una cara puede reservarse para el logo permanente y la otra para la campaña o los datos de contacto. Una vez aprobado el boceto se pasa a producción.

¿Cómo se planifica la bolsa promocional para una campaña de apertura?

Piense en una tienda recién inaugurada: se darán bolsas a quienes vengan el día de la apertura. Primero determine la fecha de entrega e indíquela en su primer mensaje, porque el presupuesto, la aprobación del diseño, la producción y el envío avanzan por orden; como el plazo exacto cambia según el pedido, cuanto antes se comunique la fecha, más cómoda será la planificación. En el formulario de presupuesto hay un campo aparte para la fecha de entrega deseada.

La segunda decisión es el mensaje. Si imprime la fecha de apertura en la bolsa, esta parecerá anticuada cuando termine la campaña. Poner el logo permanente de la marca en una cara y el mensaje de campaña en la otra, o anunciar la campaña con un medio ajeno a la bolsa, alarga la vida de la bolsa. Tome la decisión sobre la cantidad según el número de visitantes previsto, la posibilidad de una segunda campaña y el uso posterior de la bolsa; por ejemplo, puede tener sentido reservar una parte para el periodo siguiente.

¿Qué hace que la bolsa se reutilice?

Cuanto más se usa la bolsa, más se ve la marca. La reutilización depende de que la bolsa sirva en la vida diaria: la medida, el asa y la tela deben ser adecuados para lo que se lleva y el diseño no debe estar demasiado centrado en la campaña ni ser demasiado pretencioso. Un logo sencillo y elegante es más apto para llevarlo en casa y en el trabajo.

La elección de la tela también forma parte de esta decisión: las bolsas de algodón, las de non-woven (tela no tejida) y las de TNT cosido tienen aspecto y tacto distintos. Si nos dice para qué y con qué frecuencia se usará, se elige junto con usted el material adecuado en el presupuesto. También tenemos una categoría aparte de bolsas para el reparto en ferias y eventos.

Preguntas frecuentes

¿De qué tamaño debe ser el logo en la bolsa?

El logo debe tener un tamaño que se distinga al mirar la bolsa desde unos pasos de distancia, pero debe mantenerse alejado de las zonas de las asas y de las costuras. No existe una regla universal para el tamaño exacto; se define en la fase de boceto según la medida de la bolsa, la sencillez del logo y el método de impresión.

¿Se puede imprimir en la bolsa el logo y el mensaje de campaña?

Sí; en la impresión a dos caras, colocar el logo permanente en una cara y el mensaje de campaña en la otra es una solución habitual. En el catálogo hay 98 productos con impresión a dos caras. Si escribe la fecha de la campaña en la bolsa, esta parecerá anticuada después de la campaña; por eso puede preferirse un mensaje permanente en lugar de la fecha.

¿Cómo debo enviar mi guía de identidad corporativa en un pedido de bolsas?

Envíe al solicitar el presupuesto el archivo vectorial del logo, los números de color si los hay y las reglas de uso de la guía. Desde el formulario de presupuesto se puede subir el archivo del logo. En qué medida se logrará cada color en la impresión depende del método y de la tela y se aclara en la fase de presupuesto.

¿Cuándo debe hacerse el pedido de bolsas para una campaña de apertura?

Lo antes posible; el presupuesto, la aprobación del diseño, la producción y el envío avanzan por orden y el plazo cambia según el pedido. Indique la fecha de entrega en el primer mensaje; en el formulario hay un campo para ello. La viabilidad y el calendario se aclaran conjuntamente en la fase de presupuesto.

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