- Karaca Çanta
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Kurze Antwort: Die Markensichtbarkeit auf einer Einzelhandelstasche steigt, wenn das Logo auf der Taschenfläche groß genug und mit hohem Kontrast sitzt, Farbe und Platzierung zum Corporate-Design-Leitfaden passen, die Tasche eine einzige klare Botschaft trägt und so schlicht gestaltet ist, dass sie wiederverwendet wird. Eine Kampagnenbotschaft gehört getrennt vom dauerhaften Logo auf die zweite Seite. Treffen Sie Ihre Entscheidungen anhand des Bildes, das andere aus einiger Entfernung von der Person sehen, die die Tasche trägt.
Eine Ladentasche reist nach dem Einkauf in der Hand des Kunden bis auf die Straße, zur Arbeit, nach Hause. Auf dieser Reise sehen die Menschen nicht das ganze Logo, sondern die Seite der Tasche, die von der Seite, in Bewegung und oft nur für wenige Sekunden sichtbar ist.
Die folgenden Schritte beschreiben die Reihenfolge der Entscheidungen – von Logogröße und Farbkontrast über die Anpassung des Corporate-Design-Leitfadens an die Tasche bis zur Planung einer Eröffnungskampagne und zur Wiederverwendung der Tasche.
Welche Aufgabe erfüllt die Tasche in der Markenkommunikation?
Die Tasche ist einer der letzten physischen Berührungspunkte eines Ladenbesuchs. Nachdem das Produkt verpackt ist, ist sie der einzige Gegenstand, der in der Hand bleibt, und solange der Kunde sie trägt, wandert die Marke mit ihr. Da eine Tasche aus Baumwolle oder Vliesstoff wiederverwendbar ist, begegnet man demselben Logo an verschiedenen Tagen und an verschiedenen Orten.
Deshalb sollte man die Tasche nicht als Zierde, sondern als Kommunikationsmittel mit einem bestimmten Ziel betrachten. Soll der Laden bekannt werden, soll eine Kampagne angekündigt werden oder soll ein prestigeträchtiger erster Eindruck entstehen? Solange das Ziel nicht klar ist, wird die Wahl von Logogröße, Farbe und Botschaft zur Vermutung.
Wie wählt man Logogröße, Position und Kontrast?
Gestalten Sie die Tasche unter der Annahme, dass sie von der Seite, aus einigen Schritten Entfernung und in Bewegung gesehen wird. Auf diese Distanz gehen feine Details im Logo verloren, übrig bleiben Form und Farbkontrast. Man sollte das Logo möglichst groß halten, aber von Henkeln, Nähten und Faltenlinien fernhalten.
Bei der Farbwahl ist die Regel einfach: Je höher der Kontrast zwischen Taschengrund und Logo, desto größer die Sichtbarkeit. Ein helles Logo auf dunklem Grund und ein dunkles auf hellem Grund funktionieren; ähnliche Töne verschmelzen aus der Entfernung. Ein mehrfarbiges Logo auf eine schlichte einfarbige Version zu reduzieren, erhöht die Lesbarkeit und vereinfacht den Druck.
- Platzieren Sie das Logo auf der sichtbaren Seite der Tasche, zwischen den Henkelansätzen und nahe der Mitte.
- Wählen Sie einen hohen Kontrast zwischen Grund und Logo; vermeiden Sie ähnliche Töne.
- Halten Sie Zusatztext wie Slogan und Kontaktdaten im Hintergrund und räumen Sie ihm, wenn möglich, die andere Seite ein.
- Verwenden Sie statt sehr dünner Linien und kleiner Schrift eine schlichte Logoversion mit kräftigen Konturen.
- Lassen Sie sich den Entwurf zusammen mit der Grundfarbe der Tasche zeigen.
Wie wendet man Corporate Design und Markenleitfaden auf die Tasche an?
Ein Markenleitfaden ist meist für Papier und Bildschirm geschrieben; Stoff ist ein eigener Untergrund. Um die Logoregeln des Leitfadens auf die Tasche zu übertragen, muss man gemeinsam überlegen, was welche Regel auf der Tasche bedeutet. Übermitteln Sie die Farbnummern Ihres Leitfadens und die Logodatei beim Angebot; in welchem Maß die Farben im Druck getroffen werden, hängt von Stoff und Verfahren ab und wird in der Angebotsphase geklärt.
Leitfadenregel und ihre Entsprechung auf der Tasche
| Leitfadenregel | Entsprechung auf der Tasche | Im Angebot zu klären |
|---|---|---|
| Freiraum um das Logo | Das Logo von Henkel und Naht fernhalten | Wie Position und Fläche im Entwurf aussehen werden |
| Kleinste Verwendungsgröße | Vereinfachung des Logos auf einer kleinen Tasche | Welche Version auf einer kleinen Tasche zu verwenden ist |
| Farbnummern | Wahl von Grund- und Druckfarbe | In welchem Maß die Farbe auf dem Stoff getroffen wird |
| Invertierte (helle) Logoversion | Version für dunkle Taschen | Deckkraft der hellen Farbe auf dem Grund |
| Verbotene Verwendungen | Das Logo nicht kippen, nicht dehnen, die Farbe nicht ändern | Prüfung, ob das Seitenverhältnis im Entwurf erhalten bleibt |
Wie gestaltet man eine Baumwolltasche mit Ladenlogo?
Beginnen Sie das Design damit, was die Tasche tragen soll: Kleidung, Produktschachteln, kleine Geschenke oder Unterlagen. Das Getragene bestimmt die Größe, die Größe bestimmt die Logofläche. Haben Sie keine Vorstellung von der Größe, genügt es, beim Angebot die Maße Ihres Produkts anzugeben.
Treffen Sie anschließend drei Entscheidungen der Reihe nach: Grundfarbe der Tasche, Farbe und Position des Logos, was auf die zweite Seite kommt. Dass es im Katalog 98 Produkte mit beidseitigem Druck gibt, zeigt, dass die Nutzung beider Seiten verbreitet ist. Eine Seite kann für das dauerhafte Logo, die andere für Kampagne oder Kontaktdaten reserviert werden. Nach der Freigabe des Entwurfs geht es in die Produktion.
Wie plant man Werbetaschen für eine Eröffnungskampagne?
Denken Sie an einen neu eröffneten Laden: Am Eröffnungstag sollen die Besucher eine Tasche erhalten. Legen Sie zuerst das Lieferdatum fest und geben Sie es in Ihrer ersten Nachricht an, denn Angebot, Designfreigabe, Produktion und Versand laufen der Reihe nach ab; da sich die genaue Dauer je nach Bestellung ändert, ist die Planung umso entspannter, je früher das Datum genannt wird. Im Angebotsformular gibt es für das gewünschte Lieferdatum ein eigenes Feld.
Die zweite Entscheidung ist die Botschaft. Wenn Sie das Eröffnungsdatum auf die Tasche drucken, wirkt sie nach Ende der Kampagne veraltet. Das dauerhafte Markenlogo auf die eine Seite und die Kampagnenbotschaft auf die andere zu setzen oder die Kampagne über ein Mittel außerhalb der Tasche anzukündigen, verlängert die Lebensdauer der Tasche. Treffen Sie die Mengenentscheidung nach der erwarteten Besucherzahl, der Möglichkeit einer zweiten Kampagne und der späteren Nutzung der Tasche; zum Beispiel kann es sinnvoll sein, einen Teil für die Folgezeit zurückzulegen.
Was sorgt dafür, dass die Tasche wiederverwendet wird?
Je häufiger die Tasche genutzt wird, desto häufiger ist die Marke zu sehen. Die Wiederverwendung hängt davon ab, ob die Tasche im Alltag nützlich ist: Größe, Henkel und Stoff müssen zum Getragenen passen, und das Design sollte weder zu kampagnenlastig noch zu anspruchsvoll sein. Ein schlichtes, elegantes Logo eignet sich besser, um zu Hause und bei der Arbeit getragen zu werden.
Auch die Stoffwahl gehört zu dieser Entscheidung: Taschen aus Baumwolle, Vliesstoff (Nonwoven) und genähte Vliestaschen (Tela) haben unterschiedliche Optik und Haptik. Wenn Sie angeben, wofür und wie oft sie genutzt wird, kann das passende Material im Angebot gemeinsam gewählt werden. Für die Verteilung auf Messen und Veranstaltungen haben wir zudem eine eigene Taschenkategorie.
Häufige Fragen
Wie groß sollte das Logo auf der Tasche sein?
Das Logo sollte so groß sein, dass es erkennbar ist, wenn man die Tasche aus einigen Schritten Entfernung betrachtet, aber von den Bereichen von Henkeln und Nähten fernbleiben. Für die genaue Größe gibt es keine allgemeingültige Regel; sie wird in der Entwurfsphase je nach Taschengröße, Schlichtheit des Logos und Druckverfahren festgelegt.
Kann man auf die Tasche sowohl ein Logo als auch eine Kampagnenbotschaft drucken?
Ja; beim beidseitigen Druck ist es eine verbreitete Lösung, auf eine Seite das dauerhafte Logo und auf die andere die Kampagnenbotschaft zu setzen. Im Katalog gibt es 98 Produkte mit beidseitigem Druck. Schreiben Sie das Kampagnendatum auf die Tasche, wirkt sie nach der Kampagne veraltet; deshalb kann man statt des Datums eine dauerhafte Botschaft bevorzugen.
Wie übermittle ich meinen Corporate-Design-Leitfaden bei der Taschenbestellung?
Übermitteln Sie beim Angebot die Vektordatei des Logos, gegebenenfalls die Farbnummern und die Nutzungsregeln des Leitfadens. Über das Angebotsformular lässt sich eine Logodatei hochladen. In welchem Maß die Farben im Druck getroffen werden, hängt vom Verfahren und vom Stoff ab und wird in der Angebotsphase geklärt.
Wann sollte man die Taschen für eine Eröffnungskampagne bestellen?
So früh wie möglich; Angebot, Designfreigabe, Produktion und Versand laufen der Reihe nach ab, und die Dauer ändert sich je nach Bestellung. Geben Sie das Lieferdatum in der ersten Nachricht an; im Formular gibt es dafür ein Feld. Umsetzbarkeit und Zeitplan werden in der Angebotsphase gemeinsam geklärt.
