- Karaca Çanta
- 5 мин чтения
Короткий ответ: заметность бренда на розничной сумке растёт, когда логотип достаточно крупный и высококонтрастный на поверхности сумки, когда цвет и размещение соответствуют руководству по фирменному стилю, когда сумка несёт одно чёткое сообщение и спроектирована достаточно просто, чтобы ею пользовались повторно. Сообщение акции, если оно есть, размещают отдельно от постоянного логотипа — на второй стороне. Принимайте решения исходя из того изображения, которое увидит со стороны человек, несущий сумку.
Сумка магазина после покупки путешествует в руках клиента на улицу, на работу, домой. В этом путешествии люди видят не весь логотип целиком, а сторону сумки сбоку, в движении и чаще всего всего на несколько секунд.
Шаги ниже описывают порядок решений — от размера логотипа и цветового контраста до адаптации руководства по фирменному стилю к сумке, от плана акции к открытию до повторного использования сумки.
Какую роль сумка играет в коммуникации бренда?
Сумка — одна из последних точек физического контакта при посещении магазина. После упаковки товара это единственный предмет, который остаётся в руках, и пока клиент её несёт, бренд ходит вместе с ней. Поскольку хлопковую сумку или сумку из нетканого материала можно использовать повторно, с одним и тем же логотипом встречаются в разные дни и в разных местах.
Поэтому сумку нужно рассматривать не как украшение, а как коммуникационный инструмент с определённой целью. Цель — узнаваемость магазина, объявление об акции или престижное первое впечатление? Пока цель не определена, выбор размера логотипа, цвета и сообщения превращается в догадки.
Как выбрать размер, положение и контраст логотипа?
Проектируйте сумку, исходя из того, что её видят сбоку, с расстояния нескольких шагов и в движении. На таком расстоянии мелкие детали логотипа пропадают, остаются форма и цветовой контраст. Логотип нужно делать как можно крупнее, но держать подальше от ручек, швов и сгибов складки.
В выборе цвета правило простое: чем выше контраст между фоном сумки и логотипом, тем выше заметность. Светлый логотип на тёмном фоне и тёмный на светлом работают; близкие оттенки издали сливаются. Упрощение многоцветного логотипа до простой одноцветной версии повышает читаемость и упрощает печать.
- Размещайте логотип на видимой стороне сумки, между креплениями ручек, ближе к середине.
- Выбирайте высокий контраст между фоном и логотипом; избегайте близких оттенков.
- Дополнительный текст — слоган и контактные данные — держите на втором плане, по возможности разместите на другой стороне.
- Вместо очень тонких линий и мелкого текста используйте простую версию логотипа с толстыми линиями.
- Просите показать макет вместе с цветом фона сумки.
Как применить фирменный стиль и руководство по бренду к сумке?
Руководство по бренду чаще всего написано для печатной бумаги и экрана; ткань — отдельная основа. Чтобы адаптировать правила использования логотипа из руководства к сумке, нужно вместе продумать, чему на сумке соответствует каждый пункт. Передайте при расчёте номера цветов из вашего руководства и файл логотипа; насколько точно цвета будут воспроизведены в печати, уточняется на этапе расчёта в зависимости от ткани и метода.
Пункт руководства и его соответствие на сумке
| Пункт руководства | Соответствие на сумке | Что спросить в расчёте |
|---|---|---|
| Свободное поле вокруг логотипа | Удержание логотипа вдали от ручек и швов | Как положение и область будут выглядеть в макете |
| Минимальный размер использования | Упрощение логотипа на маленькой сумке | Какую версию использовать на маленькой сумке |
| Номера цветов | Выбор цвета фона и печати | Насколько точно цвет будет воспроизведён на ткани |
| Инвертированная (светлая) версия логотипа | Версия для тёмной сумки | Плотность светлого цвета на фоне |
| Недопустимые варианты использования | Не наклонять, не растягивать логотип, не менять цвета | Проверка в макете, что пропорции сохранены |
Как спроектировать хлопковую сумку с логотипом магазина?
Начните проект с того, что сумка будет носить: одежду, коробку с товаром, небольшие подарки или документы. То, что носят, определяет размер, а размер — область логотипа. Если вы не представляете размер, достаточно при расчёте написать габариты вашего изделия.
Затем примите три решения по порядку: цвет фона сумки, цвет и положение логотипа, что написать на второй стороне. То, что в каталоге 98 товаров с двусторонней печатью, показывает, что использование обеих сторон — обычное дело. Одну сторону можно отвести под постоянный логотип, другую — под акцию или контактные данные. После утверждения макета переходят к производству.
Как спланировать рекламную сумку для акции к открытию?
Представьте новый магазин: в день открытия пришедшим будут раздавать сумки. Сначала определите дату поставки и напишите её в первом сообщении, потому что расчёт, согласование дизайна, производство и отгрузка идут последовательно; точный срок меняется в зависимости от заказа, и чем раньше названа дата, тем спокойнее планирование. В форме запроса расчёта для желаемой даты поставки есть отдельное поле.
Второе решение — сообщение. Если напечатать на сумке дату открытия, после окончания акции сумка будет выглядеть устаревшей. Поместить постоянный логотип бренда на одну сторону, а сообщение акции на другую или объявлять акцию средством за пределами сумки — значит продлить жизнь сумки. Решение о тираже принимайте исходя из ожидаемого числа посетителей, возможности второй акции и дальнейшего использования сумки; например, может быть разумно отложить часть на следующий период.
Что обеспечивает повторное использование сумки?
Чем чаще используется сумка, тем заметнее бренд. Повторное использование зависит от того, пригодна ли сумка в повседневной жизни: размер, ручки и ткань должны подходить тому, что в ней носят, а дизайн не должен быть слишком акционным или слишком претенциозным. Простой и изящный логотип лучше подходит для ношения дома и на работе.
Выбор ткани — тоже часть этого решения: хлопковая ткань, нетканый материал и сшитые сумки из спанбонда дают разный вид и ощущения. Если вы расскажете, для чего и как часто сумкой будут пользоваться, подходящий материал будет выбран вместе в расчёте. Для раздачи на выставках и мероприятиях у нас есть и отдельная категория сумок.
Часто задаваемые вопросы
Какого размера должен быть логотип на сумке?
Логотип должен быть такого размера, чтобы его можно было различить, если смотреть на сумку с нескольких шагов, но он должен оставаться вдали от зон ручек и швов. Универсального правила для точного размера нет; он уточняется на этапе макета в зависимости от размера сумки, простоты логотипа и метода печати.
Можно ли напечатать на сумке и логотип, и сообщение акции?
Можно; при двусторонней печати обычное решение — поместить постоянный логотип на одну сторону, а сообщение акции на другую. В каталоге 98 товаров с двусторонней печатью. Если написать на сумке дату акции, после неё сумка будет выглядеть устаревшей; поэтому вместо даты можно выбрать постоянное сообщение.
Как передать руководство по фирменному стилю при заказе сумки?
Передайте при расчёте векторный файл логотипа, номера цветов, если они есть, и правила использования из руководства. Файл логотипа можно загрузить через форму запроса расчёта. Насколько точно цвета будут воспроизведены в печати, зависит от метода и ткани и уточняется на этапе расчёта.
Когда следует заказывать сумки для акции к открытию?
Как можно раньше; расчёт, согласование дизайна, производство и отгрузка идут последовательно, а срок зависит от заказа. Напишите дату поставки в первом сообщении, в форме для этого есть поле. Выполнимость и график уточняются вместе на этапе расчёта.
